脱口秀演员呼兰在他的消费主义段子里调侃，现在直播就是经济学的奇迹，因为顾客和商家都觉得自己赚了。但商业关系里，必然是有赚有亏的，那照此理解的话，亏的应该是没看直播的人。对此，他还用了八个字来总结他和消费主义之间的关系：深受其害，乐在其中。

对于“爆表”的在线直播观看人数，李佳琦也在微博发出了疑问，“我们日常2000万人看，今天2.5亿。所有女生们，你们是从哪里冒出来的。”

有趣的是，还有网友发出了“灵魂拷问”：到底是《鱿鱼游戏》的第一个游戏“123木头人”更可怕，还是李佳琦的“321，上链接”更恐怖？总而言之，一哥一姐的带货能力不容小觑。

除此之外，抖音、快手主播们也表现出了不俗的实力。据公开数据显示，10月20日晚，“贾乃亮”在抖音累计带货超11小时，预估销售额1.09亿元；“蛋蛋”在快手累计带货超14小时，预估销售额5.78亿元。

直播电商蓬勃发展的契机

图片来源：摄图网

反观传统电商，不仅同质化过高，而且流量红利的逐步消失也导致获客成本高企。尤其在淘宝、京东和拼多多等主要电商平台各方势力的抢夺下，其他传统电商平台难以“杀出一条血路”，实现增长。电商平台若要新的增量，就需要推陈出新。而内容平台的崛起，恰逢其时，为直播电商带来了发展契机。

2016-2017年，蘑菇街、淘宝直播开启先河，随后京东也推出了直播业务。2017 年，直播电商市场初具规模，达190亿元。2018年，直播电商队伍逐渐庞大，抖音、快手纷纷入局，千亿市场规模形成。伴随着赚钱效应的持续放大，历经三年沉淀的电商直播业务在2019年迎来了爆发期。

艾瑞咨询报告指出，直播成为平台延长用户时长、提高营销转化的普遍方式，这种普及迅速培育出一个新型生态圈，行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘，尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。

2020年，在新冠疫情下“宅经济”的催生下，拼多多、小红书、微信等多家平台加入直播阵营，直播电商开始引爆全民消费力。与此同时，直播电商行业也逐步形成三足鼎立格局。2020年，淘宝直播、快手、抖音GMV规模分别达4000亿元、3812亿元、5000亿元左右，合计占据行业总市场规模的90%左右。

艾瑞咨询数据显示，截至2020年底，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占整体网民的62.4%。其中，直播电商经高速发展已成为网络直播中用户规模最大的直播类别，用户规模达3.88亿人，较2020年3月增长1.23亿人，占整体网民近四成。直播下单用户占观看直播用户的66.2%，即近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为。

除了直播电商渗透率的进一步提高，人均消费水平的增长也为直播电商的增量提供了支撑。来自国家统计局数据显示，2021前三季度，全国居民人均可支配收入26265元，比上年同期名义增长10.4%，扣除价格因素，实际增长9.7%，与GDP增长基本同步。