睫毛需不需要“美妆”？答案当然是yes。

对于精致girl们来说，头发丝儿都要精细呵护，更别说睫毛了。

目前市面上各种琳琅满目的美睫产品，无论是睫毛增长液，还是浓密型睫毛膏，又或者是适用于不同场合的假睫毛，无不都表达了女生们的同一个诉求：让眼妆变得更精致。

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不过，技术决定美感。对于美妆新手们来说，最害怕的莫过于精心画好的妆，因为睫毛没刷好而前功尽弃。看似夹两下就能打造出的睫毛妆，实际得历经“千锤百炼”才能练就自带美颜效果的“大眼妆”，相信懂得姐妹们都能感同身受。

正所谓“工欲善其事，必先利其器”，睫毛刷不好，假睫毛来“救场”。选对假睫毛，不仅能够自然放大眼睛，还能够让眼睛看起来更有神采。

尤其是在颜值经济崛起的当下，疫情催生的“口罩妆”让假睫毛更受爱美女生的欢迎，假睫毛市场也因此迎来快速增长的契机。

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根据Euromonitor数据，2019年我国化妆品整体市场规模达到了4777亿元，同比增长13.7%，其中彩妆的市场规模为552亿，同比增长27.4%。相比于占比过半的护肤品2500亿市场规模，彩妆占整体化妆品规模的12%，但在小基数下保持高增长。

尽管受到疫情的影响，社交活动减少，具有强社交属性的彩妆需求出现了下滑，但数据显示，2020年彩妆市场规模依旧保持在500亿元以上。

彩妆市场之所以能持续保持高景气度，一方面源自于爱美的需求，另一方面是线上渠道的兴起，加速了彩妆市场的扩容。

有句话说，女为悦己者容。随着颜值经济的崛起，越来越多人的也开始加入到了“变美”大军中。从护肤、美妆、美牙再到美瞳、假睫毛，“口罩妆效益”推动着美睫需求的爆发。

据铅笔道报道，2020双十一假睫毛销量暴涨火上热搜。有厂商表示，双十一为其所带来了30-40%的订单增长，即使每天出货近2万盒（每盒3--10对）假睫毛，依然跟不上市场的需求。

值得注意的是，数据显示，近年来眼部妆容单品（眼影、美瞳）渗透率大幅提升，美睫市场有了渗透率快速飙升的基础，目前渗透率在5%，而市场年增速超过40%。市场需求旺盛程度可见一斑。

同时，新媒体平台日趋成熟，也为美睫品牌的“出圈”带来了渠道红利。小红书、短视频、直播等社交平台的兴盛，让品牌与用户有了更多互动的机会，通过引流完成电商渠道的转化后，也为品牌增长带来业绩支持。

比如美妆博主徐老师就是假睫毛资深爱好者，有着10年戴假睫毛的经验，用她的话来说：“没有假睫毛，我的妆面就没有灵魂。”而粉丝也会在她的分享下，种草某些假睫毛品牌。

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假睫毛虽看起来不那么起眼，但实际拥有的市场规模巨大。

据悉，早在上世纪90年代，假睫毛生产商年收入就能达到20万元，并且远销全球。

青岛平度被称为“假睫毛之都”“假睫毛源头产地”，这里聚集着超过5000家假睫毛生产加工企业，产值高达70亿元，占全国产量的80%，全球市场份额的70%。相关产业带动当地就业5万人。

据央视财经报道，一家专门从事外贸的睫毛生产公司推出的一款人造仿水貂睫毛，在欧美备受推崇，该公司最大的一个订单有200万副。

还有睫毛企业通过跨境电商做B2B贸易，同时也为国外品牌做代工，每年可以做到近一个亿的销售额。

然而，伴随着产业的火爆，商家的确是赚的盆满钵满，但产业的发展弊端也逐步显现。

如家庭作坊式的生产模式、不太高的的技术门槛，产品可替代性较强，促使竞争加剧。一位生产假睫毛的企业负责人表示，这些年来，虽然在全球市场上不缺订单，但这两年却察觉到，做假睫毛的企业越来越多，无论线上线下，竞争都愈发激烈，“每年都觉得难，而且是越来越难。”

值得一提的是，公开资料显示，当前美睫市场上各品牌市占率不超过1%，且多为工厂品牌，大品牌尚未涉足。这表明，若有假睫毛企业能够通过生产符合年轻消费群体的假睫毛产品，迅速占领市场，打造一定品牌知名度的话，便可有望成为细分领域中的龙头企业。

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知乎上有网友问：“怎样贴出明星般完美的假睫毛？”引来了不少爱美女生的围观。

在分享的经验贴中便可看出，假睫毛在众多女生的心目中，是让眼睛变大的必备法宝。更有网友调侃，有一种整容叫做“戴假睫毛”。

目前，市面上的假睫毛款式各式各样，基本都能满足日常通勤或是商务聚会的需求。但在品牌影响力方面，却难有一家是可以独占鳌头的。而多数女生，依然是通过各大美妆博主的推荐而种草，品牌粘性较弱。

需要注意的是，假睫毛虽然可以为眼妆加分，但常规款并不一定适用每一位女生。对于易过敏的女生而言，胶水往往会导致眼部不适，若操作不当的话，糊眼睛事小，过敏导致的眼疾更让人心塞。另有一些消费者，为了方便，会选择种睫毛。但美容市场质量参差不齐，有卫生隐患，并且长期使用也会破坏睫毛的自然生长。

基于以上需求，软磁假睫毛横空出世。软磁睫毛的最大特点是将科技与美妆融合，让假睫毛不再需要睫毛胶水。消费者可以直接佩戴，也直接拆卸，既减少了对眼睛的伤害，又在化妆过程中节省时间。

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目前，软磁假睫毛已经逐步受到资深美妆爱好者的推崇，而以软磁睫毛为主力产品并拥有了8项国际专利的WOSADO悦瞳也因此一跃成为了发展强劲的新锐国货品牌。其创新性地利用超精确分段式磁吸技术，将纳米软磁应用在了睫毛梗上，使得两片软磁假睫毛能够吸附在自己的睫毛上。

据悉，公司先在美国市场试水，再转回国内，目前在全球已触达20万+用户。创始人赵威盛保守估计，软磁睫毛在国内有400亿左右市场。

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在2020年疫情期间，Wosad悦瞳逆势增长，成为销量黑马，由此受到了资本的关注。据了解，悦瞳目前已完成数千万元Pre-A轮融资，由魔量资本领投，风物资本跟投。并且在今年6月完成A轮融资，顶级大牌基金继续加持，红衫和高瓴罕见联手投资，各占10%。

众所周知，美妆赛道向来颇受资本青睐，艾媒咨询数据显示，2021年前四个月的总投资金额和总投资数量均创下2020年以来连续四个月投资情况的新高。

另据聚美丽不完全统计，今年同期获得融资的新锐品牌粗略统计有34家，其中国内获得融资的新锐品牌有15家，增加55%。这表明，美妆资本热度有增无减。

然而，一方面资本对新锐品牌始终保持着较高热度的追逐，另一方面，在激烈的竞争格局中，如何成为细分领域中的“超级玩家”，才是品牌立于不败之地的根本。

显而易见，国货新锐品牌wosado以高端软磁睫毛为切入口，再拓展到单色眼影、睫毛精华液、眼线液笔、化妆棉、睫毛工具组等多款明星级美睫美妆单品，为爱美女生提供了完整的眼妆解决方案，是真正的在用产品说话。同时，作为美睫赛道中的“软磁睫毛”新品类的引领者，也为美睫市场打开了新的想象空间。正所谓好看的眼妆千篇一律，优秀的睫毛万里挑一。对WOSADO悦瞳而言，这不仅仅是个开始，也是大势所趋。